引爆流行：Web2.0的传播理论（中：附着力法则）
相关文章： 引爆流行：Web2.0的传播理论（上）
《引爆流行》的第二个法则是附着力法则。个别人物法则揭示的是人们传播信息的行为，而附着力法则则阐述了被传播信息的本身特征；在同等条件下，附着力越高的信息引爆流行的可能性越大。那什么是附着力呢？作者以一系列案例来阐述这个模糊的概念，比较罗嗦。其实一言以蔽之，所谓附着力，就是人们得到信息后，对其留下了多大的印象、有没有采取相应的行动、以及采取行动的程度如何。
但是，信息时代产生的巨大信息量使得信息的附着力成了难题。下面我结合网站的运营，举一些简单的例子，来说说我对这个附着力的理解。
附着力的第一程度是对受群的印象。这方面最简单的例子就是信息的名字，一个好的名字能极大的增进信息的附着力：比如菠萝网(PodLook)、淘宝网、265等网站名和域名，无疑能为网站的发展带去如虎添翼的效果；同理，网志、Podcast的传播力也肯定不如“博客”、“播客”。这方面，大众点评网倒是走过一个实实在在的弯路，虽然现在的“dianping.com”并非一个完美的域名，但比起刚创办时的“zSurvey.com”已经是进步得太多了。当然，除了名字之外，信息还能以其他各种方式增加此种附着力，这方面的理论研究也比较多，大名鼎鼎的《定位》理论基本就隶属于此类理论。
一个附着力高的信息，不但能给人留下深刻的印象，更重要的是，它能影响人的行动。大家都知道Web2.0的一个基本特征是网站的互动性，因此如何通过网站的附着力增加用户的互动积极性，这是一个非常值得研究的课题。这方面，豆瓣无疑是做的比较好的，下面我摘录其网站上的两个提示语：
—看完欢迎点击“有用”或“没用”，一起决定这些评论的排列次序。
—你的个人推荐是根据你的收藏和评价自动得出的，每个人的推荐清单都不相同。你的收藏和评价越多，豆瓣给你的推荐会越准确和丰富......
这种提示在有些追求简洁风格的人眼里看似累赘，其实不然。真是这种温馨、及时的小提示和豆瓣布局合理的信息位置搭配，形成了豆瓣强大的附着力，让用户不自觉的参与到网站中来，进而喜欢上网站，并在进一步的附着力吸引下，成为网站的“推销员”，驱动着网站的流行性传播。
大家都知道，任何信息要对人产生深刻影响，关键在于其内在质量。但是附着力法则告诉我们，信息如果想要快速的传播，光靠良好的内在质量是不够的，或许你在某些似乎微不足道的地方对信息做一下改进，就会让信息变的令人不可抗拒。
updata（2006-3-14）：下篇已写完，主要是对环境法则的理解，请看《引爆流行：Web2.0的传播理论（下）》
Update（2006-4-29 1:00）：从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析，请看《引爆流行：Web2.0的传播理论（案例篇）》，至此，全文完。
一月 21st, 2006 at 10:29 am
做WEB2.0的人，应该好好地看一下星汉的这一系列文章，非常扎实，真是从实践中来，回实践中去。
一月 22nd, 2006 at 10:56 am
douban.com名字也很好。
一月 22nd, 2006 at 11:01 am
正在看，作者还没有适应写流行书，看起来比较费劲。需要看几次才搞清楚文字底下的好东西。
星汉的文章看看，能明白好多，也可以加快对作者思路的理解。
一月 23rd, 2006 at 10:02 pm
好专业的传播学理论~赞，其实 dianping.com不错的 只是稍微长了一点点
一月 23rd, 2006 at 11:27 pm
to 开拓者：希望对你有用。:)
to bigjoe：这其实不是什么理论，一些小经验的总结而已。
一月 24th, 2006 at 10:45 am
的确很不错哈，这才叫真理来自于实践，值的学习，多交流
二月 21st, 2006 at 1:00 am
[...] 引爆流行：Web2.0的传播理论（中） # [...]
二月 25th, 2006 at 1:41 pm
给你的Blog/Podcast取个好名
GuyKawasaki 关于如何给公司和产品取个好名有几点建议，或可借鉴一二：
起首字母在26个字母中排名靠前
避免以X和Z开头
可以当动词
听起来不一样
合符逻辑
不要赶潮
...
三月 3rd, 2006 at 1:39 pm
http://www.guolairen.com/——————-
本来我最佩服您在技术方面的经验和对潮流发展的洞察力，现在发现更让我佩服的是你这种对于消费者人性的把握和利用的功力了。
这个推广方法实在太tm牛了!巧妙的令人发指！呵呵。
三月 5th, 2006 at 12:35 am
您写的这篇文章很好，很期待下篇的出炉！！对这本书也产生了浓厚兴趣，这不明天去和豆瓣的一个朋友去交换，同时也感受一下豆瓣的服务。
很有兴趣很您交个朋友！！
飞扬新锐2.0——互联网2.0经济新锐观察 www.flyu.com.cn
三月 6th, 2006 at 10:29 pm
BokeVoice.com 中文名称是博客之声。博客商业化运作的试验田哦～ 呵呵
三月 8th, 2006 at 9:46 am
[...] 大众点评网的星汉在引爆流行：Web2.0的传播理论 中从“附着力法则”的角度对网站名也有自己的理解 相关文章： None « 百万秒首页 个人电视台的当家花旦们 » [...]
一月 10th, 2009 at 10:45 am
[...] 有关 blog 营销的优势、基本形式和操作模式等方方面面，很多 blogger 和传播学者都已经讨论过了，也已经有很企业正在实践，诸如 Google 、雅虎等等。 我也一直在做相关的考虑，最近还做了第一次实践，不过有点意思的是，这次实践是在我就职的《现代计算机》杂志上，而非真正的 blog 平台： 麦博最近发布了它在高端方面的产品——Pure 10，我们杂志是第一家拿到样品的媒体。在做这一产品的测试文章的时候，我首次选择了 blog 的文章形式（这应该是第一篇采用 blog 形式的硬件评测文章吧？）。 下面给几点心得：1.企业营销 blog 不一定要自己的员工写。这里要区分一下“官方 blog”和“营销 blog”的概念，官方 blog 肯定不能外包给别的 blogger ，否则但企业可以指定（可以是公开的，也可以是私下的）营销 blog 。 之前百度曾经秘密启动过一个“blog实验室”计划，旨在拉拢一部分业界有影响力的 blogger ，协助其传播百度的品牌和新上线的产品。这部分 blogger 虽然并非纯粹为百度而写，但他们维护的 blog 都可以看作是百度的营销 blog 。实际上 keso 的 blog 可以看成是 Google 的半个营销 blog 。 2.以 blogger 为中心，而非以企业为中心。blog 营销的一大特点就是注重口碑式传播，而这种口碑式传播的载体便是 blogger 的主关感受。如果企业 blog 的内容与其刊发的新闻稿并无二致，那还不如砸点钱给新浪，效果来得更好。 3.处理好 blogger 与企业之间的关系。虽然营销的对象是公司，但实际撰写 blog 的却是个人（或者团队），个人与企业之间观点相左的情况是经常存在的。这里就存在一个拿捏度的问题，这点上，微软公司的 Robert Scoble 是个高手，他的 blog 中也没少骂微软，但始终没被炒掉，直到自己辞职。 Jupiter 研究公司的副总裁 Garten berg 提供了一个好点子，他觉得企业应该培养一些有思想和表现欲的员工进行写作，文章写完以后首先在企业内部进行传阅测试，然后再发布到 blog 中。 4.有意制造高附着力的话题。这里我提到了“高附着力”这个概念，如果你没有看过《引爆流行》，建议参考一下星汉写的读书笔记，我不再详述。 制造高附着力的话题虽非企业 blog 营销的基本模式，但它却是一个效果出色的技巧。大家留意去年和今年被 blogger 们传来传去的接龙游戏就知道了。最近热炒的“搜狗拼音输入法”也是一个经典案例，我在空闲的时候会专文详解。 5.持续下去，并跟踪效果。不要指望通过几篇 post 达到目的，blog 营销成本较低，但他最需要时间。慢慢的让你的读者被你洗脑，从跟着你的思路走到为你的品牌、产品摇旗呐喊，并非一朝一夕的事情。 Technorati Tags: blog, media, 营销Tags Categories: blog, media, 营销 [...]